错误的“奇迹医生和药物”广告，伪装的“健康科学普及”交通转移以及“黑人医院”伪装的宣传...医疗广告骚乱将受到强大的管理。
最近，国家监管，国家卫生委员会和中国传统医学的州管理局联合发布了“医学广告认同准则”（因此称为“指南”），为“医疗广告，下降信息，下降和流行的健康信息”和公众的模糊领域划定了一个明显的边界。
如何干预该行业命名为“及时降雨”和“ Manu -Surgery”的非法广告？如何保护患者的权利和利益并帮助常规医院？在实施过程中可能面临哪些挑战？ 《法治日报》的一名记者接受了卫生中心主任邓杨的采访ND法律研究与创新转型由北京传统中医大学和健康中国研究中心的心理主任Liang Jialin。
剑点伪装的广告
记者：在发布“准则”的背景下，“医学广告，医学信息和科学的受欢迎程度”的模糊界限是行政困难。您认为哪些具体问题已成为这种歧义？为什么今天发布这样的“原则”迫切？
Deng Yong：界限尚不清楚且难以应对，因为虚假错误的风险很高，并且在医疗机构中正常披露信息或普遍的信息（例如，医生提到“当我们医院的心血管部门采用先进技术”时，由于解释了病情的预防）可能会因为伪装的广告而误认为是由于不断变化的表达而导致的，因此倾向于这种趋势。在同时，由于缺乏明确的标准，土著执法部门容易受到“同一情况下的艰难惩罚”的影响。
伪装的广告很难识别。罪犯使用流行的科学，案例共享，健康讲座和其他形式来打包广告，这些广告被高度隐藏。互联网上平台的分散传播变得更加难以识别。部门的协调效率较低，市场行政部门（管理广告）和健康部门（管理机构和医生）的责任是相互关联的，信息的共享不好，并且处置被捕获，从而导致伪装的广告没有管理。
“规则”的释放急促在于：虚假的广告，即认真的患者，延迟治疗，负担增加和健康损害；挤压合规机构的差距，导致“糟糕的钱驱动好钱”的恶性旋转；冲突b在医生和患者之间加剧，破坏了该行业的声誉；高监管成本和执法效率较低。因此，“规则”提供了及时，清晰的“ Manu -Manu手术”，以准确地与非法行为作斗争并确保正常传播信息。
Liang Jialin：医学广告市场中目前的干扰很大程度上是由于模糊的定义和模糊的政策，以“流行科学”和“信息披露”的名义使非法和不规则的广告。
具体问题包括：避免管理的“伪装广告”的扩散，例如使用“不道德的文化遗产”向“民间救济”展示以引起治疗效果的关联；使用AI“专家虚拟人”来指示学者来促进“三不”机构；虐待不合格的人员充当专家，以广播直播流量，或使用“商店探索”模型包装医疗改变患者流量的过程。努力机构的工作人员实践毒品并出售非法毒品，以及大量不合格的卫生管理机构和人员公开开展营销，超出了边界和承诺在线“有效性”。这些干扰立即需要指导，以提供清晰，操作的标识标准，以将“红色”设置为医学广告绿色的光。
纯化行业生态学
记者：严格限制出版医学广告主体的“规则”应为“根据法律建立的医疗机构”，显然指出要打破无资格的“黑人医院”和“黑人医生”广告。您如何审查该法规？
邓小平：削减非法主题的生存。直接阻碍了不合格的“黑色医院”和“黑人医生”（例如，在MCN中包裹的“互联网名人医生”）通过广告进入市场。市场管理离开基于资格评估，MENT可以快速消除非法投资者。
加强平台审核的责任。该平台需要验证广告商的资格，否则是联合和许多职责，迫使平台清理未经许可的帐户或禁止不合格的机构发布广告，并从通信结束时切断链条。
改善公共信任。给患者隐含对“资格认证”的保护，以减少对非法广告的误解的风险。
我 - 阐述了市场上的入境门槛，迫使伊利加尔机构符合标准或撤回；显着降低监管成本（首先检查资格，然后过滤内容）；促进行业标准，以下机构将更多地关注广告合规性以维持资格，并最终清理整个行业生态系统。
记者：麦之一“规则”的目标是清楚区分“医学广告”，“信息医学披露”和“医学科学科学”。这三个的标准或边界应该是什么？
Liang Jialin：“规则”在识别标准和显着增强的运营方面取得了关键的成功。
澄清“伪装广告”的含义（基本标准）。 6个情况的“准则”列表“释放副词以伪装为介绍健康和健康知识的形式”，其中涵盖了当前的主要干扰：声称诊断和治疗技术的益处或影响以促进特定机构/服务；清楚或表明特定机构的医疗治疗有更好的保证/有效性/促进；特定机构或服务的制度化；推荐效率”。
澄清“豁免”情况（明确的界限）。 “准则”清楚地识别y广告中未包括的合法行为：有关收集研究的信息；有关招聘主题的信息；互联网诊断和治疗的分类指南，医疗和咨询指南；有关一般级别，功能，纪律，人员，项目，流程，医疗保险，价格，费用，投诉方法和其他信息的信息（第6条中未设置事件）；基于表格的医疗介绍第三方平台（姓名，地址，时间，人员资料，项目，过程，医疗保险，价格等，以及第6条中未设定的事件）。
“正面清单”（豁免） +“负面列表”（伪装的广告）程序为医疗机构提供了错误指南，以执行以下信息和流行科学的披露，并且非常运作。
加强准确的给药
记者：指南在特定的实施过程中可以满足哪些挑战？
邓小平：thE主要挑战包括新的伪装广告分泌物（AI伪科学，Wikamang难以获得证据）；在线协调和离线管理不足（各种标准和模糊的平台职责）；土著执法能力/对偏差的理解；有必要提高跨部门协调的效率（需要完善过程时间限制）。
Medical institutions must strictly adhere to the red content line (no exaggeration/comparison/promise; no clues for non -existentA in cases; No contact information for doctor accounts; Revialing target recommendations for answering questions and answering questions), standard display format (online form, offline special zone; prohibit linking popular science pages; use QR codes with care), and establish a compliance system (double signal applying cases Exterior care, dynamic monitoring;
Liang Jialin：从国家健康管理的角度来看，仍然有必要为了实现卓越和下属法规（垂直协调）的协调，对各个部门的决策协调（水平协调）以及各种政策工具的协调，以促进对流行医疗医疗，UGA和健康的有效实施。
在“医疗广告管理措施”之前，很快就可以根据公共卫生需求和健康行业发展需求进行维护。
重新启动全面的卫生行业管理系统，尽快由行政和卫生部门共同领导，并与医疗保险，药物管理，平民活动，财务管理和其他部门合作，以实现有效的入境前水平，并在后灌注后逐渐融合，并逐渐改变整个过程后，并在整个过程中进行了整个过程，并在中期和中间和偶数层面和偶数层面和偶数层面和往来的中间层次和偶然的层面级别，偶然地层面层次层面。在中层，甚至中层，甚至中层，甚至中层，甚至中层，甚至中级，甚至是中级，甚至中层甚至中层，甚至中层，甚至中层，甚至中层级别，甚至中层。全息管理。
将专业沟通与向公众进行交流之间的边界。目前，相关法律法规并未清楚地定义医疗广告的对象。如果相关的法规当局是“一定程度的大小”建议，则所有通信事务的比较和主观陈述都被认为是医疗广告，那么它们不太可能损害在合规中进行的专业医疗和健康沟通。因此，监管机构可以执行强制性要求，医疗医疗和医疗媒体和平台应证明专业的订阅资格，访问，下载机构和个人（仅适用于专业医疗机构和Their从业者）事先，禁止未传播到非专业公众的内容；当媒体和平台因故意或削减职责而将专业内容公开传播时，通信媒体和平台应为非法医疗广告带来联合和许多责任。
记者：从医疗领域的趋势来看，您对医疗广告和相关信息的未来管理的期望或建议是什么？
Deng Yong：将来，我们可以加强准确的技术管理，部署“全媒体监控网络”，涵盖简短的视频，实时广播和私人领域社区，并确定诸如“背景植入”（例如白色外套徽标），“私人领域语音指南”之类的新形式。阐明平台的“责任”（例如，“首先检查，然后发出”医疗帐户，关键字拦截，跨平台禁令）；建立“审查机制”（对市场行政部门的处罚 - 卫生和卫生部门将减少积分/暂停以验证机构中的机构），并产生封闭的执法循环。促进流行科学和广告的“困难分离”，建立由国家促进的专业医学流行科学平台（授权内容，官方信息和一般咨询的集成）；实施“医学流行科学白名单系统”，并为以下机构（例如A级医院帐户）提供交通支持。限制出版范围的出版范围。
该报纸的记者Wen Lijuan [编辑：Liang Yi]
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